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2015上半年净水器销售额增长72%

点击数:72     更新时间2015-10-16

工业的飞速发展让我们的环境问题日益严重,尤其是饮用水方面。水是生命之源,因此饮用水的质量直接关乎民生问题。随着生活水平的提高,净水器开始走进国内市场,越来越多的消费者会选择在家里安装净水器来保障饮水质量,净水器市场被称为是中国家电市场的最后一块蛋糕。

2015年上半年,净水设备销售在线上继续“井喷”式增长,零售量近250万台,同比增长68%;零售额达到27亿元,同比增长72%。

净水设备的热销主要源于国内水质问题没有得到根本解决,消费者需求高涨。不过与欧美、日、韩户均拥有净水设备比率达到80%以上的情况相比,中国净水设备的普及才刚开始,未来还有极大的增长空间。中怡康的调查数据显示,消费者在购买净水设备时,首要考虑的因素是品牌和性价比,功能、售后服务和态度对于消费者的取舍也有一定影响。随着各品牌对线上市场推广的重视,加之线上销售具有得天独厚的价格优势,线上市场未来几年仍将保持很高的增长率。

净水机和纯水机是净水设备线上市场中最受消费者欢迎的两类产品,市场占比位列前两位,占据了70%的市场份额。其中,净水机市场份额领先,但优势并不明显。从零售量同比增幅来看,纯水机的成长性更好,上半年零售量同比增幅近90%,逐渐缩小了同净水机市场份额上的差距。而作为净水设备一项重要的利润来源,滤芯配件的零售量也随着净水设备的热卖而走俏,上半年销售的同比增幅高达90%。

按照净水技术划分,反渗透净水设备目前仍是线上市场最受欢迎的产品,零售额占比达48.19%,接近市场的“半壁江山”,其88.55%的同比增幅也是各类产品中最高的。活性炭和超滤膜产品分别以27.40%和20.54%的零售额瓜分了剩余的市场。从技术上看,超滤和反渗透各有优势,目前主流厂商采取的产品布局是两者兼顾,未来一段时间,采用上述两种技术的净水设备将是市场上的主流。其他类技术产品的零售额占比出现大幅下降,市场份额也仅维持在个位数。

在价格方面,线上净水设备的价格大多在千元以上,2015年上半年线上净水设备的整体价格与2014年持平。不同类产品的价格则涨跌不一,其中直饮机均价同比飙升了近30%,是各类产品中涨幅最大的。线上高端产品的销售延续了2014年的走势,零售量和零售额同比都持续快速增长,2000元~2500元产品的零售量和零售额增幅都超过了60%,2500元~3000元产品的零售量和零售额增速甚至均超过了300%。这两个价位段产品的零售额占比接近整体市场的一半。

从2014年开始,以前少人问津的12000元以上产品也开始慢慢走俏,2015年上半年该价格段的净水设备,零售量和零售额的增幅都超过了100%。这从一个侧面说明,净水设备虽然仍属于新兴市场,但消费者的认可度以及对价格的接受程度都比较高。

我国净水设备行业正在进入快速发展的黄金时期,未来将造就一个数千亿元级的市场。但是该行业品牌集中度比较分散,缺乏真正的龙头企业,一些非专业企业如小米等也开始跨界进入该领域。从目前净水设备的品牌格局来看,国内企业处于较强势的地位,线上零售量排名前十的企业中国内企业就有6家。



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